产品矩阵如何构建，京东和网易产品矩阵操作分析？

2021年8月27日，中国领先的潮流文化娱乐公司泡泡玛特发布了2021年上半年财报。财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%；调整后净利润人民币4.35亿元，同比增长144.1％。

从IP划分来看，泡泡玛特旗下IP呈现多点开花的态势。2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。其中，Molly和Dimoo2021年上半年收入均突破2亿元，同比分别增长了81.9%和74.5%。2020年发布的IPSKULLPANDA持续强劲增长，实现收入1.83亿元，今年4月推出的SKULLPANDA熊喵热潮，单系列销售收入达到人民币9280万元。The Monsters收入1.46亿元。由内部设计师团队PDC推出的小甜豆，上半年收入超过人民币6370万元。整体来看，泡泡玛特旗下IP持续推出新品，新IP、新系列表现强劲，多元化产品矩阵助力业绩稳健增长。

渠道是潮流玩具企业另一大核心竞争力。泡泡玛特线上线下渠道稳步扩张，多渠道发力助力业绩增长。上半年，门店数量从2020年的187家增至215家，机器人商店数量从2020年的1351家增至2021年6月30日的1477家。

线上方面，微信平台的泡泡玛特抽盒机2021 年上半年实现了人民币3.25亿元的收入，同比增长101%。电商渠道2021年上半年整体收入为人民币3.53亿元，同比增长104.7%。近日，泡泡玛特旗舰店超级品牌日全程成交9406万再创新高，同比去年天猫超级品牌日增长122%。

在其他核心指标上，泡泡玛特表现亦十分亮眼。会员方面，通过渠道的持续扩张、IP的不断丰富，以及全渠道会员运营，会员规模实现快速增长，截至2021年6月30日，累计注册会员总数从2020年12月31日 的740万人增至1141.5万人，新增注册会员401.5万人。2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49％。

泡泡玛特一直致力于推动潮玩市场发展，不断尝试产品创新。2021年正式推出了高端潮玩产品线“MEGA珍藏系列”。今年6月发售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY×海绵宝宝联名款，一经推出迅速引爆市场，其中1000%（70cm）限售3000体，以抽号形式购买，吸引超过100万人次参与。不久前的天猫超级品牌日，2款MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY吸引近百万人加入抽签买新活动，15000体MEGA珍藏400% SPACE MOLLY回归系列盲盒1秒售罄。活动开启后一分钟销售额就突破900万元。此外，泡泡玛特还亮相全球知名潮流艺术盛会DesignerCon，展会上首发的限量款MEGA珍藏系列迅速售罄。

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