淘宝大家都在搜在哪里(淘宝搜索列表入口)

文｜王亚琪

编辑｜斯文

淘宝商家最熟悉的短视频有两种：一种是首页短视频，一种是购物短视频。

现在，第三种类型即将迎来——搜索短视频。 《电商在线》独家获悉，在淘宝APP上搜索关键词时，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式展示。而作为传统产品一部分的并不是主图短视频，而是类似于抖音、快手上下滑动的短视频信息流。

搜索一直是商家的必经之路。与推荐不同，它被认为是更接近交易的一个环节，转化率也是最高的。商家通过经营关键词和投资直通车，可以让自己的产品排名靠前。这也是淘宝商家最熟悉的推广方式。

从平台流量来看，搜索是最重要的入口之一。目前，淘宝的搜索和推荐流量占比超过50%，而拼多多的搜索流量占比超过30%。据广发证券报道，2018年，拼多多首页没有搜索栏，底部的搜索按钮也没有存在感。当时虽然搜索流量占比超过30%，但最重要的流量入口仍然是其分类页面（占比超过30%）。 2020年初，搜索流量占比已经超过推荐，成为最重要的流量来源。

对于身处多平台的商家来说，搜索不仅是流量竞争最为激烈的领域，也关系到业务的稳定与增长、经营方式与策略。如今，短视频作为一种信息密度更高的表现形式开始进入搜索领域，这意味着淘系在产品运营逻辑之外，正在进一步提升内容运营的重要性。

电商平台加速内容化

2018年主图短视频首次进入淘宝主搜。更多增量的新机会。主图短视频是消费者点击商品后，代替原头像展示的短视频。但是它和这个进入主搜索短视频的信息流就不一样了。

在传统展示界面中，商品是展示的重点：“头图/主图短视频+名称+价格+店名”构成最基本的销售单元；而现在，短视频信息流穿插：短视频+产品链接，形成新的销售单元。记者注意到，这类视频不同于单纯的产品展示的产品图片，更像是种草和安利产品的内容。

搜索短视频与主图短视频不一样

如今，如果你在韩道搜索关键词“T恤”，你可能会找到一个舞女——这是一家名为“heartboon”旗舰店发布的《一起来跳舞吧》短视频。你可能还会发现“教你如何在没有摄影师的情况下和朋友一起拍出好照片”、“精致的女孩如何改变自己的风格”等主题的短视频内容。

在淘平台的内容展示上，依然没有超出交易范围，每一个视频内容都有宝贝链接。

目前点击跳转后的消费体验有两种。一种是上下滑动，和抖音、快手等短视频平台很像。左下角有产品链接；另一种是像卡片一样滑动，商店订阅的标志更明显。

一位商家告诉记者，如果想发搜索短视频，可以使用淘宝天猫商家后台的“千牛”。

记者查阅相关资料，千牛官方协议显示，“根据内容质量、设置权限、用户阅读习惯等因素，同步发布至公域渠道，包括但不限于淘宝主搜索、有好货等渠道。”在视频内容方面，可以是“单品测评、开箱、试用、分享等”多种形式。但必须“安装上述产品”。

值得注意的是，在8月5日更新的淘宝10.15.0版本中，移动应用市场更新内容第一篇??为“看短视频，淘好货：选好货，边看边买”——“淘宝首页“有好货”版块此前曾被达人和消费者分享。 APP更新后，商户发布的内容可能会第一时间进入友好货频道.

“大约两周前，也就是7月底，我们知道有搜索短视频的存在。最近一周，已经有两三个商家上门询问如何搜索短视频。”某MCN机构负责人告诉记者，目前商家只能按要求上传视频，但对于视频进入什么渠道、能否进入主搜，商家暂时没有主动权。

搜索也在从交易走向消费

短视频出现在搜索栏，其背后透露出的信号，其实是淘平台运营模式的转变。

以往，商家需要运营“商品”，维护销量、评价、退货率等数据，才能获得商品的自然排名，也可能花钱通过直通车获得好的排名，一切以“商品”为基础.但毫无疑问，短视频的考量更多。内容的点击率和完成率是基于“内容质量”的，是完全不同的评价体系。

过去，商家想的是如何做爆款产品，而现在，如何做爆款内容将是一种新的思路。与从海量商品中脱颖而出相比，内容生态还处于培育阶段，显然还有更多的红利和机会。

除了将直接展示在搜索结果页的优质短视频外，官方活动信息还明确表示“淘宝搜索将从交易走向消费”。它还包括——

“全新开辟百万级流量位，供商家共同打造。”比如现在在淘宝上搜索“野营买什么”，会有更多视频百科、视频攻略、视频榜单、视频搭配等组合式、场景化的内容呈现。这与最初搜索特定产品有本质区别。不同之处更像是提供了一个全面的消费解决方案；

“提供热点内容话题”。千牛的内容中心会推荐热门的、用户感兴趣的、潮流的产品和话题，在相应的话题和产品下发布文章会获得更多的曝光。话题根据站内外热点和搜索需求，智能推荐商品。单品直接发个视频就可以了，百科和攻略需要和小二交流。

20在2016年度卖家大会上，淘宝宣布无线完成。社区化、内容化、生活本地化将是未来淘宝的三大方向。在接下来的几年里，短视频作为一种重要的内容形式，广泛出现在产品头部、详情页、店铺首页、微淘等私域频道。

然而，搜索作为一个消费者需求更为明确的领域，肩负着让消费者从浩如烟海的商品中准确找到商品的使命。在这里，短视频的进入一直比较克制。淘宝需要想清楚的问题是：搜索短视频是内容更重要，还是交易更重要？这个答案从去年开始就已经明确了——对于淘喜来说，最重要的是体验和服务。消费者的变化，消费者喜欢什么样的消费体验和展示方式，才是问题的关键。

《2022中国移动互联网半年度报告》显示，截至今年6月，短视频用户总时长占中国移动网民总时长近30%，超过即时通讯。短视频已经占据了更长的用户停留时间。在这样的环境下，对于已经拥有10亿国内消费者、现在更注重用户留存和ARPU（每用户平均收入）价值增长的阿里巴巴来说，短视频无疑是必须要放的重要领域。

阿里集团董事局主席张勇在最新一季报电话会议上回答记者提问：

“短视频是一种产品表达方式，电商是一个产业。视频在今天已成为现实。但是短视频（现在）已经不是什么新技术了……阿里这些年积累的最宝贵的资产就是用户的消费心智。阿里专注于娱乐中的消费子品类。我们认为这个品类足够大，我们会一直专注做好它。”

换句话说，更多地关注消费者内容，而不是纯粹的娱乐内容。

从这个角度看，搜索短视频的出现更像是因应媒体变化而做出的改变。几年前，猜猜你喜欢什么展示还是以图文为主，商品详情页的介绍多为静态内容。从图文时代到视频时代，企业和平台都需要不断调整自己以适应时代。这段时间，业务发展较为循序渐进，但规则往往隐藏在多年积累的细小变化中。回首未来，短视频进入搜索可能只是一个开始。