工业品营销不是技巧,只有策略和基本功。尤其一线营销人员,更应提升营销基本功,强化自身专业度,不说外行话,不做外行事,从而快速获得用户的信任,拿下订单。
工业品营销基本功工具有:三大武器、成交五诀和六大步骤。
三大武器:
一、快速赢得客户信任的武器——AT法则。
AT是“Action for Trust”的缩写,其本意为赢得信任的行动。
二、把握自身优势的武器——FAB。
FAB是Feature(属性)、Advantage(作用)和Benefit(益处)三个英文单词的首位字母的缩写组合。
FAB的观点就是,按照属性、作用和益处这样的顺序来介绍或进行说服性演讲,才能达到最好的营销效果,让客户相信你的产品是最好的。也就是说,我们在向客户介绍产品时,应跟客户说我们有什么样的产品,我们的产品能做什么,它们能给客户带来什么好处,以此去打动客户,让客户愿意掏钱买你的产品。
三、激发潜在需求的武器——SPIN。
SPIN是销售人员以问题形式进行调查(或探索)的最好的方法和技术之一。通过这种方法,销售人员能够发现隐含的客户需求,并将其培育成明确的需求。SPIN是销售人员在营销活动中激发客户潜在需求的有力武器。
使用SPIN时应该注意:
不要问太多有关客户现状的问题,而要问与销售有关的问题,即问核心和重点问题;永远掌握主动权,不能被对方牵着鼻子走;倾听并掌握与自己有关的信息,帮助客户理清思路,分析并找出与产品相关的资料;对于重点信息与细节动作,需要做笔记;需要互相沟通并给予积极的回应,不要一味地问对方问题,而要适时让对方问问题。
SPIN的逻辑图:
成交五诀
一、走对路:进得了圈;
工业品营销要聚焦建立两类圈子:一个是用户圈,一个是影响圈。
用户圈由用户的使用者、购买者、决策者等相关人员及其延伸的人等组成;影响圈由行业组织、行业媒体、政府主管部门等单位以及行业专家、权威人物、非竞品营销团队、竞品渠道商等组成。
二、找对人:入得了门;
1、关键人物的关键性
2、关键人物的关键人物
三、说对话:摸得了底;
要“说对话”,销售人员就必须精心安排,全程参与沟通,及时纠偏解释,注重“话”的一致性、针对性、适合性。
四、做对事:兑得了现;
1、兑现承诺是根本
2、考察接待是关键
五、用对心:交得了友。
用对心,跟客户交朋友,真心为客户办事,客户也会为你着想,帮你辗转介绍新的客户。
六大步骤
一、市场开发——寻找目标群;
二、客户开发——制定客户标准;
三、拜访客户——传递企业信息;
四、分类跟进——形成合作意向;
五、成交促进——临门一脚;
六、辗转介绍——树立榜样。
本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 203304862@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。本文链接:https://xz1898.com/n/167664.html